דפים

יום שבת, 3 בספטמבר 2011

תפוחי אדמה – חקלאי וצלחת.




במסגרת העבודה שלי, ירקנים, מגדלים ומקומות בהם ניתן להחשף לחומרי גלם טריים הם תמיד מקום שכייף להגיע אליהם.

מקום אחד כזה שאמצתי קרוב לליבי מהרגע שנפתח היה שוק הנמל בתל אביב. השוק המקורה שמנסה לייצר משהו באוירתו המשחזר או המדמה את השוויקם בעולם, בעיקר מצליח לתת במה למגדלים שונים ממקומות שונים שבאים למכור את מרכולתם. היכולת לאגד יחד מעט מכל דבר תחת קורת גג אחת היא פשוט מדהימה בעיני, אבל לא על השוק התישבתי לכתוב.

כחלק מההכנות להפקות שונות, אני פוקד את השוק מספר פעמים בשבוע, בודק מה חדש, רוכש ירקות וחומרי גלם להפקות, שותה אספרסו קצר (הזול והטוב ביותר בעיר) ונוסע חזרה לסטודיו.

הזכות הגדולה בשוק הנמל הוא להכיר את המגדלים עצמם, לנהל איתם שיחה ערה, לשמוע על מה מגדלים, מה עומד להיקטף ומה עומד להעלם מעולמנו בתקופה הקרובה.

אחד מהמגדלים החביבים יותר שפגשתי בביקורי בשוק היה אורי רבינוביץ. אורי מגדל גזרים מסוגים שונים, צנוניות, אבטיח ותפוחי אדמה. כל תקופה והגידולים שאיתה, השנה מתנהלת אצלו ע"פ היבול העונתי.

אחרי שיחה קצרה, הוקסמתי מהאיש ובעיקר משיתוף הפעולה שלו בלחשוף אותי לעולם הקסום של גידולי הטבע. אורי זרק לחלל האויר הצעה להצטרף ליום קטיף של תפוחי אדמה. “תבוא , יכול להיות אחלה, יש קטיף עם קומביין ענק... מרשים מאוד" בטח שאגיע , אמרתי ללא היסוס.

מיד כשיצאתי מהתחם, הרמתי טלפון לדן, הוא תמיד שמח לשמוע על הזדמניות כאלה...קבענו תאריך ונסענו לאורי ליום קטיף. מהקטיף עצמו חזרנו עמוסי יבול שחלקו הפך למנות מענינות וטעימות.

התמונות מיום הצילום והמנות אוגדו לכדי כתבת נושא בגליון ספטמבר של מגזין "דרך האוכל" , אבל השכר האמיתי מכל הפרויקט היה ועודנו ההיכרות עם האיש והחויה העוצמתית שעברנו באותו היום.





יום שבת, 4 ביוני 2011

לבן על לבן






טעימות מתוך צילומי החג ל"shemo" הקונדיטוריה.
כחלק מהמראה הכללי של הסניפים בחג, יצרנו מראה מאוד מואר, תכלכל ואקלקטי. שילוב בין מראה ביתי ונגיש עם דגש על חיבור המוצר והסביבה שעוטפת אותו.
חג שבועות שמייח...
מתכונים - מיקי שמו
צילום - דן פרץ
סטיילינג - עמית פרבר

יום שבת, 28 במאי 2011

בחג שבועות תעשה לך






בחודשיים האחרונים ביקרנו אני ודניאל במקומות מקסימים, פגשנו שפים מוכשרים שעשו נפלאות עם גבינות הבוטיק של משק "יעקובס" כחלק מפרויקט שבועות של המחלבה.

במסגרת הפרויקט, כל שף יצר מנה עם הגבינות, אנחנו הגענו, עיצבנו וצילמנו.
תמיד כייף גדול לפגוש אנשים מוכשרים, יצירתיים ועם תשוקה לאוכל.
היה טעים...

מתכונים (מלמעלה למטה) מסעדת קדוש,אגדת לחם, אייסברג וולקנו, קפה בנמל, חדר אוכל.
צילום - דניאל לילה
סטיילינג - עמית פרבר

יום שני, 23 במאי 2011

סתם יום של חול... בלי בוקר כחול








סתם יום של חול...בלי בוקר כחול

לפני חודש התבקשנו אני ודן לצלם עבור מגזין "דרך האוכל" כתבת נושא לגליון העוסק באירוח בחוץ.

הכתבה היתה סביב נושא עולם הפיקניק שהולך וצובר תאוצה.

אנשים יותר ויותר מתחילים לבלות בילויים שונים בחיק הטבע (גם אם לעיתים, חיק הטבע נמצא בפארק הסמוך לבלוק בו הם גרים).

קבעונו יום צילום, תאמנו מנות, בחרנו כלים וחיכנו שיגיע יום הצילום.

בעולם שבו אנו עובדים, לא חסרים הפתעות (מי שטורח וקורא את כל הרשומות שלי כבר יודע במה מדובר...)

לצילומים השכמנו קום והתיצבנו ליום צילום בשעה חמש בבוקר ע"מ להנות מאור ראשון, רך ונעים, אך להפתעתנו גילינו שבלילה ירד גשם ושהשמיים אפורים לחלוטין.

מה עושים? האוכל כבר מוכן, הכלים כבר נלקחו, הדוגמנים בדרך ומה לעזאזל עושים עכשיו?!????!!!

בצעד כמעט של יאוש החלטנו שהולכים על זה ושננסה לעשות את המקסימום, הכנו את הסט, מיקמנו הכל על יריעות ניילון שניתנות לכיסוי בעת הצורך והתפללנו לטוב.

הדוגמנים הגיעו, מבט של פחד על פניהם..מה אמורים לעשות עכשיו? חייכנו, אמנרנו להם שפשוט יהנו ושנתפוס חלקי פרקי זמן ללא גשם.

על כל ההרפתקעות לא הרחיב כאן, אבל היה פשוט חוויה מדהימה של אירגון, אילתור, המון מצב רוח טוב ובעיקר אנרגיות אדירות של עשיה מרתקת

היום כבר השמיים בהירים, זה הזמן לצאת ולחגוג את הכתבה, להנות מהתמונות ולהבחין בטיפות בין הפינות...

מתכונים – טופולינו, ירושלים

צילום – דן פרץ

סטיילינג – עמית פרבר




אביב שמח domo טיב טעם




דוגמאות מהפקה עבור מגזין "דרך האוכל"
שיתוף פעולה של רשת domo וטיב טעם עם מסעדת בליני התל אביבית בנוה צדק.
הקונספט הכללי שעבדנו איתו היה: שולחן חג חגיגי, עם כלים בצבעוניות נעימה מונוכרומטית ונגיעות עדינות של ורוד.
משהו אביבי ואופטימי, אביב שמח.

מתכונים - מסעדת בליני
צילום -דן פרץ
סטיילינג - עמית פרבר


יום רביעי, 24 בנובמבר 2010

פעמיים בשנה






חגים בריבוע

יש משהו מענין בתחום העשיה שלנו שתמיד גורם לי לחשוב על הזכות שלנו לחוות חוויות לפני שהם קורות באמת.

בשלהי חופשת הקיץ אנחנו כבר מצלמים עוגות דבש, מתנות וחוגגים את השנה החדשה (מה שלא מונע מאיתנו לשבת ולאכול את עצמנו לדעת עם המשפחות בחג עצמו). בראש השנה אנחנו כבר ממלאים סופגניות דשנות בריבות ומני מתיקה. תוך כדי הדלקת הנרות אנחנו כבר בודקים את הפירות היבשים ומחפשים שתילים לצילום החג הבא. בפורים מחפשים מצות ובפסח מתחילים להפעיל את גלגלי המח על עוגות הגבינה שעומדות בפתח...וחוזר חלילה.

גם השנה כמו בכול שנה יצא לנו לצלם סופגניות חודשים לפני החנוכה ונדהמתי לגלות עד כמה אפשר להריח, לחוש ולחגוג את החג ללא כל קשר לתאריך עצמו.

כל הסט לבש חג, סביבונים התפזרו, נרות אוגדו לאגדים, הודלקו ושימחו את כולם.

יצרנו קרנבל של צבעים, צורות, ריחות והמון אוירה סביב.


מתכונים - מיקי שמו shemo

צילום - דן פרץ

סטיילינג - עמית פרבר




יום שלישי, 21 בספטמבר 2010

קרניבורים של בוקר







אדום אדום, טלה טלה, קרניבורים של בוקר

עבודה עם גופים גדולים תמיד מרתקת בעיני. אולי הסיבה נעוצה בכך שלא ממש הייתי שייך למנגון גדול כלשהוא אף לא פעם אחת בחיי.

בקרירה ה"קצרה" שלי כשכיר, על אף שאם יורשה לי לציין, כמות מקומות העבודה שהחלפתי היו מעטות אל מול חברי (כזה אני, מפחד משינויים).

אנחנו צריכים לשלוח הצעת מחיר לתנובה, אמר דניאל כבדרך אגב תוך כדי יום צילומים שעבדנו יחד.

הם צריכים לעשות הפקה כלשהיא...אין לי מושג מה בדיוק...ניפגש עם מנהלת המותג ומשרד הפרסום ונבין כבר, אמר הצלם הקסום.

אל הפרויקט הזה הגענו אני ודניאל כצוות, כבר בפגישת ההיכרות עם משרד הפרסום הבנו שאנחנו הולכים להנות. אומנם לעיתים נידמה שארגון גדול, וארגון בקנה מידה כזה לבטח יהיו מקובעים (שלא לומר תקועים) בהרגלי העבר, כיווני מחשבה וחוסר פתיחות כללית, אך לשמחתנו לא כך היה הדבר.

לאחר עבודת צוות מחשבתית, בדיקת כיווני מחשבה שונים...יצאנו לדרך.

שעת בוקר מוקדמת, הרחובות ריקים מאדם (אמר שלום חנוך, אני רק מצטט...)אני מטייל עם סיימון הכלב כדי שיהיה רגוע וחביב לכשיגיעו כולם.

לא עבר זמן רב מהרגע שחזרנו ועד שנישמע צלצול באינטרקום, הגענו! אמר קול מהעבר השני.

כמו שכבר הבנתם, יום הצילומים החל מוקדם מאוד בבוקר, עד מהרה התמלא הבית בגושי בשר ענקים, צלעות טלה, כתף טלה ועוד מיני הפתעות ושאר ירקות.

חצי שעה חלפה ומהר מאוד הפכו המראות של חומרי הגלם למנות מבושלות מעוררי תאבון וטובות מראה.

אני מאמין שמי שעוסק במזון, יוצר ומעצב מזון חייב לאהוב מזון. אני יודע שזה אולי נישמע מופרך , אבל אני באמת יכול להתרגש ממנה טעימה, נתח משובח, ירק טרי ורענן או עוגה חמה וטריה, לא משנה מתי, לא משנה איפה ולא משנה באיזה שלב של היום. אוכל והריגוש שהוא מביא איתו.

בדרך פלא ודי טבעית יש לציין, מצאנו את עצמנו בשעה 10:15 בבוקר נוגסים בצלעות טלה רכות, ורודות ונימוחות, נהנים מתשיל אורז ובשר טלה וממשיכים ליצור עם בטן מלאה והרגשה מדהימה.

קרניבורים של בוקר ככה קראו לנו באותו היום, אנחנו רק חיכנו, המשכנו לעבוד וידענו שכמו ההרגשה על סט הצילום, כך יראו גם התוצאות הסופיות.